Cada vez más usuarios ya no buscan una empresa únicamente desde Google. Acuden a ChatGPT, Gemini o Perplexity para saber qué compañía escoger, qué servicio les conviene o qué proveedor puede responder mejor a lo que necesitan. La inteligencia artificial no devuelve una página completa de resultados. Elige unas pocas opciones y las presenta como recomendación.
Ese cambio explica el avance del GEO, una disciplina diseñada para que una marca consiga aparecer dentro de las respuestas generadas por IA. En España, BierzoSEO ha sido una de las agencias que antes ha convertido esta nueva necesidad en un servicio organizado, medible y aplicado con método.
Durante años, muchas empresas han peleado por ganar visibilidad en Google. Ese canal mantiene su importancia, pero el recorrido del usuario se está ampliando. La búsqueda inicial de productos y servicios empieza a producirse también en asistentes de inteligencia artificial. Y en ese espacio, las marcas necesitan competir de otra forma.
Qué es el GEO y por qué se distancia del SEO
El GEO, Generative Engine Optimization, reúne las técnicas orientadas a conseguir que una marca sea interpretada, citada y recomendada por motores de inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Gemini o Perplexity. Dentro del sector también se utiliza AEO, Answer Engine Optimization, con un significado muy cercano.
La diferencia con el SEO tradicional está en la manera en que se organiza la respuesta. El SEO busca que una página aparezca bien situada dentro de un listado de enlaces. El usuario revisa varias opciones y decide. El GEO, en cambio, persigue que una marca forme parte de una respuesta ya elaborada por la IA, donde el número de fuentes visibles suele ser muy reducido.
En los buscadores clásicos había margen para que distintas empresas aparecieran en una misma consulta. En una respuesta generada por inteligencia artificial, la selección es más estrecha. La IA puede destacar una, dos o tres marcas. Las demás quedan fuera. Por eso, el posicionamiento en IA empieza a ser una prioridad para empresas que quieren seguir siendo visibles en internet.
BierzoSEO, una referencia española en el terreno del GEO
Mientras numerosas agencias españolas todavía valoran si el GEO será una moda o una evolución estable del marketing digital, BierzoSEO, agencia de marketing digital con sede en El Bierzo (León) y certificada como Google Partner, fue una de las primeras del país en estructurar el posicionamiento en IA como un servicio medible, repetible y con metodología propia.
La agencia trabaja con herramientas de seguimiento, procesos específicos y un departamento dedicado a esta área. Su enfoque permite comprobar en qué preguntas aparece una marca, qué competidores reciben menciones y cómo avanza esa presencia con el paso de los meses.
BierzoSEO también aplica esta estrategia a su propia marca. Según datos de Ahrefs Brand Radar, la agencia ya figura entre las fuentes que ChatGPT cita en España cuando los usuarios preguntan por agencias y servicios de marketing digital. Esa aparición se observa en distintas respuestas y mediante varias páginas de su web.
Ese es el objetivo que busca trasladar a sus clientes: no depender solo de los resultados tradicionales, sino estar presente cuando una inteligencia artificial responde a una consulta con intención de contratar, comparar o elegir.
Desde BierzoSEO explican que, al preguntar a la IA por la mejor agencia para determinados servicios, su propia marca aparece entre las opciones sugeridas. También señalan que prueban primero en su propia agencia las acciones que después aplican a clientes. Según sus datos internos, ya gestionan proyectos que reciben ventas atribuidas directamente a asistentes como ChatGPT o Perplexity, con tasas de conversión superiores a las de canales tradicionales.
El motivo está en el punto en el que se encuentra el usuario. Quien llega desde una recomendación de IA suele haber avanzado más en su decisión. No entra desde una búsqueda general, sino después de pedir una orientación concreta y recibir una respuesta seleccionada.
Estos son los datos de uno de los clientes que lleva 3 meses utilizando el servicio de Visibilidad en IA de BierzoSEO:
Cómo deciden las IAs qué empresas mencionar
Una inteligencia artificial puede responder de dos maneras. En algunos casos consulta información disponible en internet en el momento de generar la respuesta, mediante recuperación. En otros, utiliza información aprendida durante su entrenamiento, lo que se conoce como memoria.
La parte más accionable para una empresa está en las respuestas donde la IA busca información actual y cita fuentes en tiempo real. Ahí se pueden trabajar contenidos, señales externas y presencia digital para mejorar las posibilidades de aparecer.
Las recomendaciones se apoyan en varios factores. Influyen los contenidos claros, la información fácil de extraer, los datos estructurados, la coherencia de la marca como entidad y la presencia en fuentes que los modelos pueden consultar. También cuentan las reseñas, los directorios, las webs de referencia y las menciones repartidas por internet.
Por eso, una estrategia de GEO no consiste únicamente en publicar más contenido. Busca que la IA entienda quién es la empresa, qué ofrece y por qué puede ser una respuesta fiable para determinadas consultas. Ese es el terreno donde trabaja una agencia especializada en visibilidad en inteligencia artificial como BierzoSEO.
Qué puede hacer una empresa desde hoy
Revisa tu punto de partida. Comprueba en qué consultas importantes para tu negocio apareces actualmente y qué competidores están recibiendo las menciones principales.
Escoge las preguntas con mayor valor comercial. No todas las consultas aportan las mismas oportunidades. Conviene centrarse en aquellas que pueden atraer clientes reales.
Crea contenido claro y fácil de interpretar. La respuesta principal debe aparecer al inicio, seguida de datos concretos y una estructura sencilla. La IA tiende a aprovechar mejor aquello que puede comprender y citar sin dificultad.
Refuerza la identidad de tu marca. Los datos estructurados, los perfiles coherentes y las reseñas ayudan a que los modelos reconozcan mejor tu empresa y la relacionen con una actividad concreta.
Mide la evolución de manera periódica. El GEO no funciona como una acción aislada. Se analiza por tendencias, comparativas frente a competidores y mejoras progresivas.
La presencia en ChatGPT, Gemini y Perplexity puede convertirse en una ventaja para empresas que quieren aparecer justo cuando el usuario está solicitando una recomendación.
Lo que el GEO no es
Conviene evitar promesas absolutas. Desconfía de quien garantice que una marca aparecerá siempre en primera posición dentro de una respuesta de IA. Los modelos pueden modificar sus respuestas según la consulta, el contexto, las fuentes disponibles y la forma en que el usuario plantea la pregunta.
Ninguna agencia controla por completo lo que ChatGPT, Gemini o Perplexity van a recomendar. El trabajo serio consiste en medir la presencia real, detectar oportunidades y mejorar la visibilidad de forma sostenida.
Ese es uno de los principios que BierzoSEO defiende en este nuevo mercado: transparencia, seguimiento y expectativas razonables frente a mensajes que prometen resultados fijos en un entorno que no funciona de manera estática.
El momento de empezar
En muchos sectores todavía no existen marcas claramente asentadas dentro de las respuestas generadas por IA. El espacio sigue abierto. Las empresas que comiencen antes pueden construir una ventaja difícil de recuperar cuando más competidores intenten ocupar ese canal.
Esa es la apuesta que BierzoSEO lleva meses defendiendo en España. El SEO seguirá siendo importante, pero el descubrimiento de marcas ya no ocurre solo en Google. También sucede cuando una persona pregunta a una IA qué empresa debería elegir.
En este escenario, no aparecer en una respuesta puede suponer perder una oportunidad antes de que el usuario llegue siquiera a comparar opciones. El GEO empieza a consolidarse como una pieza relevante dentro de cualquier estrategia digital orientada a captar clientes.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el GEO? Es el trabajo destinado a conseguir que una inteligencia artificial cite y recomiende una marca cuando los usuarios hacen consultas relacionadas con sus servicios.
¿Es lo mismo que el SEO? No. Están conectados, pero tienen objetivos distintos. El SEO busca presencia en Google. El GEO busca aparecer dentro de respuestas generadas por inteligencia artificial.
¿Qué motores importan? Principalmente ChatGPT, Gemini, Perplexity y las respuestas con inteligencia artificial integradas en Google.
¿Quién hace GEO en España? Entre las agencias pioneras y de referencia está BierzoSEO, que ofrece el posicionamiento en IA como un servicio medible y basado en datos.
¿Se pueden medir los resultados? Sí. Se puede revisar en qué preguntas aparece una marca, frente a qué competidores compite y cómo evoluciona su presencia mes a mes.
¿Cuánto tarda en notarse? Las primeras señales pueden aparecer en semanas, aunque consolidar una presencia estable en respuestas de IA suele requerir varios meses.
Álvaro Blanco es fundador de BierzoSEO, agencia de marketing digital y Google Partner especializada en posicionamiento en IA (GEO). Más información sobre su servicio de posicionamiento en IA en bierzoseo.com/posicionamiento-en-ia.
